Как часто постить в LinkedIn? Данные с 1200 страниц компаний

Стандартный ответ — «3–5 раз в неделю» — верен наполовину. Как только мы отделили страницы компаний от личных профилей, картина заметно меняется. Вот что подсказывают 1200 страниц за последние 12 месяцев.

Страницы компаний: 3 поста в неделю — золотая середина

Вовлечённость на пост растёт от 1× в неделю до 3× в неделю, выходит на плато на 3–4 и заметно падает выше 5. Падение — это не только усталость внимания: похоже, LinkedIn душит охват страницы компании после третьего поста недели, если вовлечённость последних постов ниже базового уровня страницы.

Практический вывод: выберите 3 фиксированных слота (нам нравятся пн 09:00, ср 13:00, чт 09:00) и не гонитесь за 4-м, если только каждый предыдущий пост не набрал средний по странице.

Личные профили: 4–5 постов в неделю, но качество накапливается

Личные профили терпят более высокий ритм, но только если каждый пост достигает того же порога вовлечённости. Данные показывают, что один посредственный пост снижает охват двух следующих в среднем на ~30%, даже если они сильнее. Алгоритм читает недавнюю низкую вовлечённость как сигнал душить.

Практический вывод: режьте всё, что не дотягивает до вашего порога. «Просто стабильно публиковать» работает для рассылок; для профилей LinkedIn это наказывает.

Когда постить — важнее не время, а день

Эффект времени суток слабее эффекта дня недели. Окно 09:00–11:00 по местному отлично работает в будни — разница между 09:15 и 10:30 в пределах шума. Но среды и четверги стабильно обходят понедельники на ~22% в нашем наборе данных, а пятницы — на ~40%.

Реакции умирают, комментарии — это всё

Соотношение лайков к комментариям, сигналящее об алгоритмической благосклонности, сильно сместилось. Посты с большим числом комментариев, но скромными лайками обошли посты с высокими лайками и скромными комментариями примерно в 3,5× по последующему охвату. Пишите, чтобы вызвать комментарий, а не палец.

Замечание про dwell time

Мы увидели сильную корреляцию между длинными постами (1200+ символов) и накопленными за 14 дней показами при неизменной вовлечённости. LinkedIn вознаграждает посты, удерживающие внимание, а не собирающие быстрые реакции. «Сканируемость» активно вредит вам.

Ритм по умолчанию, который мы теперь рекомендуем

• Страница компании: 3× в неделю, фиксированные слоты, жёсткий порог качества.
• Профиль основателя / руководителя: 3–4× в неделю, все — оригинальные мнения.
• Профили остальных сотрудников: 1–2× в неделю, поощряется, но не обязательно.
• Окно кросс-постинга: минимум 24 часа между версиями одной идеи для профиля и страницы компании.